移动互联网时代很难说会有一个像pc那样的所谓的统一入口，伴随着碎片化的入口，慢慢的人们发现应用商店这种机制其实可以间接的提供一种统一的入口；比如苹果的AppStore，那么最近苹果AppStore也开始做竞价排名了，那么苹果AppStore竞价排名是怎么回事呢？请看苹果AppStore竞价排名测试。

时机为王，如果作为开发商或者开发者，你还只是在或感慨或吐槽苹果推出了竞价搜索广告，“躲”在一旁看着热闹等待苹果的新一轮浪潮来淹没你，那讲真，你的APP没用户没关注真怪不了别人。不说BAT这种占据大用户群的巨头们都在默默测试（美国区App Store已经可以看到腾讯旗下WeChat的广告），也许你的竞争对手早已提交了测试申请。

如果浪潮注定袭来，何不乘风破浪？

自4月15日，爆出了“苹果iAd负责人、苹果副总裁托德·特雷西（Todd Teresi）带领团队为苹果推出竞价搜索广告”的消息以来，浸淫移动互联网圈子的不少精英们也是蠢蠢欲动，从各种渠道想要一探“究竟”。毕竟，这是自苹果开创以来的大动作，这方领土苹果做出了主人姿态。

“究竟”为何？一睹为快

现在，苹果应用商店的竞价排名广告（ASM：App store Search Marketing）已经在美国区的iOS10用户中开始测试。在关键词搜索结果页面，增加了Related栏来显示相关关键词（苹果自动给的，开发者无法进行任何设置）与广告展示。比如搜索“news”时，大家可以看到在搜索栏下方、排名结果上方的位置，新增了Related栏，这里展示的是相关关键词。

除了众所周知的：竞价广告搜索只显示一个APP广告结果，广告有明显的“Ad”标识，广告栏是淡蓝色底纹。APPYING还发现一些有意思的测试结果，比如：在保证相关性的情况下，广告展示是随机的，且多次搜索后广告位会消失

比如APPYING搜索了“youtube”关键词，多次搜索结果显示，广告是会随机变化的（Related栏的相关关键词也会变化），不过也会有同一广告重复出现的情况。而且，在搜索同一关键词10次左右，并且未点击任何广告的情况下，你会发现，广告栏消失啦！当然仅局限于此关键词。

由于是开放美国区测试，关键词不对中文进行识别

如果你有一台iOS固件升级到iOS10的iPhone（7月6日苹果发布了iOS10 beta2），又有一个美国个人APPLE ID，你可以测试搜索中文关键词看看搜索结果。

你会发现，中文关键词固然是不会出现竞价广告（比如：搜“微信”不会出现广告而“WeChat”可以），但苹果仅仅只是不识别中文，对于“中文+英文”、“中文+数字”的组合，苹果会对其中的英文或数字进行关键词辨别，从而展示相关性广告。

可以预想一下，要是中国区开放了竞价广告，对于中文的博大精深，苹果会如何做相关性判断。

我们在测试苹果，苹果也在测试我们

苹果把握着大量用户数据（幸而苹果的用户隐私保密标准高啊！），我们来看看本次苹果测试的规则：

1.公开接受测试申请，任何APP都可以参加，免费为APP进行竞价排名展示

苹果公开要求大家申请测试，表明苹果需要大量APP样本来进行某些算法逻辑的验证，在开发者无权做任何广告语设置的情况下，进行APP及关键词相关性的测试。

这个环节对苹果非常非常重要，因为只有把APP的原始分类、标题、关键词、描述作为计算元素，完成一套成熟的相关性算法，竞价广告推出后才会有好的用户体验。如果未来根据CP提供的广告语做相关性计算，那一定乱套了。

由此，我们可以确定，此次本次苹果测试目的之一就是APP相关性识别测试。

2.广告轮动展示逻辑测试

正如上文中提到的，在大量搜索后可以发现，在很短的时间内反复搜索一个关键词，苹果竞价广告是会随机变的，多次未点击广告会消失。从这一点猜测，竞价轮动展示中可能包含这样逻辑：“苹果确定用户对目前的竞价广告不感兴趣时，广告会被轮换。”

另外，APPYING也搜索了一些敏感词，比如在多次搜索“sex”后依然没有看到广告，说明苹果目前对敏感词的态度目前还是不放广告，未来在竞价关键词设置中可能会做为无效投放词进行提醒。

我们认为有Google AdWords作为参考对象，苹果是一定会借鉴的，制作一套“竞价广告质量得分系统”，从而提升用户搜索时的广告体验。当然这只是合理猜测，究竟是不是，我们一起拭目以待。苹果的这波广告浪潮，相信会有人君临海上傲视群雄，也会有不少人被拍在沙滩上，至于你要做哪一个，选择权在你手里。

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