“微信’摇一摇’红包的历史使命已经完成，2017年春节不再有微信红包的营销活动，让人们有更多时间和家人相处。”腾讯集团微信事业群总裁张小龙在“微信公开课PRO版”上表示。

支付宝AR实景红包产品负责人零龙也表示，今年没有红包大战，支付宝对于红包没有任何拉动业务的指标。

显然，春节是微信、支付宝们推广移动支付的绝好机会，可谓天时地利人和，可今年微信、支付宝对于红包大战态度却前两年大相径庭。虽然表面上看一片祥和，但阿里和腾讯的移动支付大战并没有就此结束。

微信、QQ、支付宝红包今年均不和春晚合作

自从2014年春节微信红包推出以后，在线抢红包已经成为众多网友春节生活的一部分。带有鲜明春节标签的央视春晚也成了微信、支付宝红包大战的舞台。

微信与2015年春晚合作，除夕当日微信红包收发总量达到10.1亿次，在20点到今天凌晨零点48分的时间里，春晚微信摇一摇互动总量达到110亿次，互动峰值出现在22点34分，达到8.1亿次/分钟。

支付宝与2016年春晚合作。除夕夜，支付宝“咻一咻”互动平台的总参与次数达到了惊人的3245亿次。最终，有79万用户集齐了五福，平分了2.15亿的大奖，人均分得271.66元。

QQ红包虽然近两年没有与春晚合作，但在春节也不甘示弱。2016年除夕夜，QQ联合范冰冰、李宇春、井柏然、张艺兴、杨幂、黄晓明等6位明星及挖财、理财通等12大品牌，通过“刷一刷”的形式给用户发现金红包和商户礼券。数据显示，参与“刷一刷”抢QQ红包活动的总用户数为3.08亿，共刷1894亿次，刷出红包22.34亿个。

但是，从多方了解到的消息显示，今年微信、QQ、支付宝红包今年均不再和央视春晚合作，除夕夜一边看春晚一边抢红包已经成为历史。

春晚没有红包可抢了并不代表春节红包就此消失。今年春节，支付宝又推红包新玩法LBS+AR+红包。具体来讲，用户可以在支付宝上点击“红包”，选择“AR实景红包”，再选择“藏红包”，用户分别设置完位置信息、线索图、领取人等后，就生成了AR实景红包。领红包有两个条件：1、走到藏红包的500米范围内;2、找到线索图中的物体，打开支付宝扫一扫。

微信退出春节红包活动之后，腾讯把红包营销的主战场放在QQ上。近日，QQ升级了Windows版本，支持PC抢红包。此外，据知情人士透露，手机QQ今年春节期间也有多种新玩法。一是LBS+AR+红包。另一种是联合明星发红包，但形式不同于去年的“刷一刷”。

微信退出 QQ PK支付宝的逻辑

可以预见，今年春节的红包营销活动仍然会如火如荼地开展。微信退出之后，这个战场的主角变成了支付宝和QQ。据了解，本周支付宝和QQ均会召开媒体沟通会，公布春节红包的具体玩法。

对于企业来讲，任何动作背后都有商业的考量，微信、QQ、支付宝的春节红包也不例外。中国新兴的一级市场研究咨询机构 FellowPlus 认为，与其说是没有了红包大战，不如说是战场发生了转移，毕竟春节这块大蛋糕哪能说放下就放下。只不过未来两者的争夺并不会仅仅局限于红包这个层面，对科技的创新与应用开发，打造出更多的爆点是一个方向，利用春节广泛受众传播品牌价值也是一个方向。

对于微信春节不做红包活动，张小龙给出两个理由：一是微信作为一个工具，本来就不应该有太多节日性的运营活动;另一方面，微信春节红包的使命已经完成，前两年微信之所以在春节期间做“摇一摇”的红包活动，理由是想通过春节红包带动更多的人用微信红包。

通过春节红包带动更多的人用红包，通过抢红包所获余额鼓励更多用户使用移动支付消费才是腾讯、阿里红包大战背后的逻辑。三年前，微信红包刚出现的时候，移动支付的场景还十分有限，仅仅有打车等少数几个场景，如今微信、支付宝支付已经烂大街，从街边小店到大商场均支持了扫码付款，就连高冷的星巴克也接入了微信支付。互联网“女皇”Mary Meeker发布的2016年《互联网趋势报告》显示，用户每月使用微信支付(包含红包和个人转账)超过50次，而对比支付宝则仅仅超过10次。所以红包对于微信拉新的意义已经越来越小，选择恰当的时机退出不失为一个好的选择。

而支付宝可没办法轻轻松松向春节红包告别，虽然嘴上说没有红包大战。在移动支付战场上，支付宝是有很大危机感的。微信是从社交工具转向移动支付，而支付宝则是从支付、理财工具转向移动支付，从打开频次上来说，微信远高于支付宝。微信支付的场景也更契合用户通常的使用习惯，这使得微信支付在向线下商业拓展的时候拥有极大的优势。支付宝不仅要大力推广春节红包，还要尽可能强化用户的社交关系，提高打开频次，这也是支付宝在一片争议声中仍然不肯放弃社交梦的原因。

和微信、支付宝相比，QQ钱包的市场份额和使用频次都相对较低，腾讯有了微信做后盾，用QQ与支付宝PK，以弱搏强，既可以提高自身的使用频次，又可以阻击对手，可谓是双赢。

腾讯和阿里关于春节红包的小心思，你看懂了吗?